La nouvelle campagne evian® « oversize » invite à découvrir le monde à travers les yeux d’un bébé

La nouvelle campagne evian® « oversize » invite à découvrir le monde à travers les yeux d’un bébé

Pour la 7e édition de sa campagne « Live young », evian® donne vie à un monde démesuré vu à travers les yeux d’un bébé avec une approche immersive et inédite pour ses consommateurs.

Jeudi 29 juin 2017 — « Chaque année, evian® renouvelle sa promesse de marque « Live young » à travers d’emblématiques campagnes mettant en scène des bébés. Désireux de se réinventer sans cesse, nous avons axé cette année notre nouveau chapitre « Oversize », sur l’exploration d’un monde démesuré à travers les yeux d’un bébé qui ne manquera pas de surprendre et de séduire nos consommateurs », explique Patricia Oliva, Directrice de la marque evian®.

La campagne evian® « Oversize » est une invitation à vivre une expérience inédite pour redécouvrir le monde différemment. Les visuels de la campagne mettent en avant une série de personnages, d’influenceurs et d’ambassadeurs de la marque qui se découvrent propulsés dans une apparence de bébés après avoir ouvert une bouteille d'eau minérale naturelle evian®. Pour la première fois, l’ensemble de l’evian® Live young Team composée de Maria Sharapova, Stan Wawrinka, Lucas Pouille, Madison Keys et Lydia Ko incarne la campagne. Illustrant l’importance de l’hydratation et du sport comme essentiels à une vie saine et équilibrée, les six ambassadeurs de la marque participent à la campagne digitale et se voient projetés en bébés après avoir ouvert une bouteile d’eau evian®.

« Après ‘’Baby & Me’’ en 2013, qui avait mis des adultes face à leurs reflets-bébés, cette campagne ‘’Oversize’’, propose à chacun de se projeter directement à la place d'un bébé. Mais, qu'on soit une star du tennis, un business man, ou une fashion victim, le message est le même :  la jeunesse appartient à chacun pour peu que l'on sache cultiver ce "Live Young spirit" au quotidien… ” commente Marielle Durandet, Vice-Présidente de BETC, qui a réalisé la campagne.

 

#EVIANOVERSIZE     #LIVEYOUNG 

 

Une expérience immersive qui prend vie grâce à des collaborations inédites

Fidèle à son esprit créatif et innovant, evian® a imaginé une campagne orchestrée notamment autour d’un dispositif digital totalement innovant, original et interactif en phase avec les nouveaux modes de vie de ses consommateurs.

  • Fun et ludique avec Snapchat

Cette collaboration unique entre l’application de partage instantané de photos et vidéos et evian® offre aux utilisateurs une immersion dans l’expérience « Oversize ». Un filtre animé spécialement conçu pour l’occasion sera lancé le 10 juin pour 24 heures auprès de l’ensemble de la communauté Snapchat, en simultané dans 6 pays, une première mondiale pour Snapchat. Le filtre animé sera ensuite accessible pendant une durée de 3 mois via un Snapcode imprimé sur l’étiquette de plus de 300 millions de bouteilles evian®.

En amont du 10 juin, un filtre classique dédié a également été conçu, accessible via le Snapcode. En seulement deux semaines en France, en Allemagne, au Royaume-Uni, dans le Benelux et en Suisse, ce sont déjà 32,000 filtres qui ont été activés, pour toucher plus de 365 000 personnes avec une durée moyenne d’interaction de 20 secondes, soit 30% supérieur aux filtres classiques.

 

  • L’oversize versant mode avec RAD.co

evian® s’est associé à la célèbre marque de streetwearurbain pour créer une collection exclusive et éphémère de vêtements démesurés evian® x RAD, distribuée depuis le 24 mai sur RAD.co et aux Galeries Lafayette.

« S’associer avec une marque internationale telle qu’evian® constitue une grande opportunité pour nous de redéfinir ce qu’est le streetwear et de faire évoluer notre univers créatif. L’Oversize est une véritable tendance, et c’est la raison pour laquelle nous avons décidé de pousser le concept jusqu’au bout en imaginant un maximum d’éléments de détails surdimensionnés pour que chacun puisse se sentir dans la peau d’un bébé. Le résultat est chic et amusant à la fois » a d’ailleurs déclaré David Smadja, Directeur Artistique et co-fondateur de RAD.co. 

Prix entre 29,90€ et 59,90€.

 

#EVIANxRAD

 

 

Perpétuer le succès international de la saga « Live young » 

Depuis la première campagne « Live Young » en 2009, evian® écrit son histoire à travers une saga créative plébiscitée de tous, qui lui a valu de nombreuses récompenses publicitaires et de prix de communication comme les Cannes Lions. Depuis la toute première série avec les Bébés Rollers, la campagne evian® a comptabilisé des milliards d’impressions.
La campagne evian® « Oversize » 2017 sera activée dans les marchés clés evian®. Les interactions se feront par de l’affichage publicitaire classique et numérique ainsi que des activations événementielles, digitales et en points de vente.

Le lancement international de la campagne s’est déroulé le 23 mai à Paris, et celui du filtre animé Snapchat aura lieu le 10 juin prochain. Des activations locales sont prévues au deuxième et troisième trimestre 2017, notamment durant le Tournoi de Wimbledon en juillet, l’US Open fin août et l’evian® Championship en septembre.

La campagne sera soutenue par la diffusion de contenus digitaux en continu tout au long de l’année. 

En Belgique, les bouteilles evian® sont aux couleurs de la campagne en grande surface et en circuit hors-domicile depuis mi-mai. Une campagne d’affichage a débuté le 23 mai dans les principales gares belges et sera remise en place dès le 13 juin avec une présence sur différents réseaux d'affichage jusque fin juillet. Enfin, la campagne sera également soutenue par des activations en point de vente ainsi que sur les réseaux sociaux à partir du 12 juin : un concours digital mettant en scène l’emploi du filtre animé evian® permettra aux consommateurs en Belgique de vivre une expérience fun pour tenter de  gagner un des 25 T-Shirts LiveYoung-2017 mis en jeu chaque semaine, et ce, pendant les 7 semaines du concours (du 12 juin au 30 juillet 2017, plus d’infos concours sur www.evian.com/fr_be).

 

 

À propos d’evian®

L’eau minérale naturelle evian® prend sa source au cœur des Alpes millénaires, un site géologique unique au monde. Pendant plus de 15 ans, elle chemine à travers les roches et s'enrichit en éléments minéraux caractéristiques. Pour préserver la qualité exceptionnelle de cette eau, evian® protège depuis plus de 20 ans la nature autour de la source. Naturellement pure, à l'équilibre minéral unique et constant, l’eau minérale naturelle evian® répond parfaitement aux besoins d’hydratation de tous, tout au long de la journée